都是黄金首饰,为什么品牌不一样价格差那么多

字号+ 作者:评论网 来源:评论网 2020-11-26 19:42 我要评论( )

平常我们在逛街的时候看到商场中不同品牌的黄金首饰价格差别还是很大的,有的卖到500多/克,有的仅卖400多元/克,差价可以达到几十元。

比如目前中金首饰实时行情中,莱百单价是最低的,仅488元/克;周六福的价格是最高的,达到521元/克。两者的差价达到33元/克。
 

都是黄金首饰,为什么品牌不一样价格差那么多

按道理讲黄金首饰的主要原材料是黄金,而黄金原料作为国家重要战略资源,长期以来就在进出口和流通环节受到严格的控制。作为经销黄金首饰的各品牌商家而言,所用的黄金原材料大多来自于上海黄金交易所,购买渠道非常单一,进价也基本一致,按道理讲售价应该是一样的。

但是实际上不是这样,正如上文我们讲的那样,不同品牌的黄金首饰在售价上存在较大的差别。这就让很多消费者难以理解了,难道黄金的价值不就是保值吗?为什么价格存在如此大的差距呢?

实际上黄金首饰除了具有保值作用外,其还具备商品的属性,其价格构成可以归结为下:

黄金首饰价格=黄金原材料价格+设计价值+加工工艺价值+品牌价值+其他费用。

1.黄金原材料价格

上文已经说过了,黄金原材料作为我国重要战略储备资源,在进出口和流通环节上有严格的限制,所以对于各品牌商来说,其原材料的来源基本上都来自于上海黄金交易所,因此原材料的价格基本是一致的,最多在运输成本上存在细微的差距。

2.设计价值

黄金首饰不同于金条、金砖,金条金砖都无需花费大力气进行设计,但是黄金首饰的竞争从一定意义上来说还是外形美观性上的竞争,一款设计新颖的首饰能受到更多消费者的青睐。

有的黄金商家请来的设计师是“国际级”的大师,有的则可能仅仅是刚毕业的美院学生,因此在设计费上存在较大差别,但无论是由谁设计,所产生的设计费最终由消费者买单,摊薄到每一个产品上自然价格差别就大了。

3.加工工艺价值

越是惟妙惟肖的首饰,越是加工困难,同时产生的下脚料越多。试想一下,将一块10克的金砖加工成蝴蝶形状的首饰工艺品,不仅需要较高的加工工艺,而且产生了大量的下脚料,不能重复利用的下脚料部分也是由买家买单的,最终都分摊到每一个买家的头上。

4.品牌价值

所谓品牌价值可以理解为品牌溢价,简单的理解就好比一条腰带,贴上不知名的商标则卖价低,贴上奢侈品的商标则价格就上去了。那些我们经常听说的某大福、某大生等都是耳熟能详的“大品牌”,购买这些品牌的同时我们也在支付高昂的品牌溢价。

5.其他费用

这里的“其他费用”指的正是商家的运营成本,同普通公司一样,金店或者珠宝公司也存在人员成本、运营成本、财务成本、研发成本、广告费用等日常运营成本上的差异,运营成本越高,则其售卖的金首饰价格越贵。

所以总结而言,无论是何种价格构成因素,都是基于黄金首饰“商品的属性”,而对于“价值投资”属性更高一点的金条而言,其在价格差别上就没有那么大了,各银行所出售的黄金金条的价格差距仅在10元/克左右,因为其基本不受设计价值、加工工艺、品牌价值等因素的左右,单纯的只是具有投资保值的作用。

比如下图中不同银行出售的金条,平安银行价格最高,为388.47元/克;建行金条价格最低,为377.1元/克,两者仅相差11元,价格差距不明显。

结语

综上而言,不同品牌的金首饰之所以在价格上存在较大差距不是因为其原材料存在差别,而是作为商品属性的金首饰在其他附加价值上差别较大,品牌定位越高,消费者越是要额外负担其中的设计费、加工费、品牌溢价和各项运营成本,单价自然要贵一些。

而单纯作为投资价值的金条而言,其售价基本上没有太大的差别,因此更看重投资价值的消费者不妨购买金条或者小品牌的金首饰,其原材料都是一样的。

本文来自商业评论网,文章标题:“都是黄金首饰,为什么品牌不一样价格差那么多”,文章链接:http://www.localonline.com.cn/finance/economy/2842.html,转载请注明出处。

网友点评网友点评