作者与阅文集团:你有个天下要治理,而我只有个小家要养活

字号+ 作者:洞见 来源:洞见网 2020-05-03 21:19 我要评论( )

1. 今天上海的气温高达34度。我不知道新冠病毒,有没有被热死。但是我知道,在网络文学界有一件事情热得发烫,810万网文写手在高温之下聚众吃瓜。

2. 啊?你还不知道这件事?那我讲给你听听。

3. 4月27日晚间,腾讯旗下的阅文集团宣布一系列高层组织架构调整,其中包括号称“网文之父”的吴文辉辞任(联席)CEO。

4. 吴文辉,那可不是无名小辈。他是大名鼎鼎的“起点中文网”的创始人。起点中文网,网聚了一大批优秀的网络文学作者,是中国网络文学的一座高峰。但是这座高峰,连绵曲折。

5. 2004年10月,起点中文网被盛大收购。吴文辉任盛大文学总裁,起点CEO。但是,因为和陈天桥理念不合,吴文辉2012年出走盛大,离开自己一手创立的起点中文网。我想,那时的吴文辉,一定能深刻理解1985年离开苹果的乔布斯。

6. 2014年,吴文辉加入腾讯,担任腾讯文学CEO。2015年,腾讯买下盛大文学,合并为阅文集团,吴文辉担任CEO。吴文辉因此失而复得自己一手创立的起点中文网。我想,那时的吴文辉,一定能深刻理解1997年重回苹果的乔布斯。

7. 你听说过《鬼吹灯》,《盗墓笔记》,《琅琊榜》,《庆余年》吗?是的,这些著名的IP,都属于阅文集团。

8. 但是,吴文辉真正的贡献,从商业的角度看,并不是创造了这些IP,而是创造了能创造这些IP的商业模式:VIP付费阅读。

9. 什么是“VIP付费阅读”?就是我写了部小说,你先免费看几章。喜欢?太好了,那你要不要考虑买张月票吧,付费跟着读连载,好不好?这样,我也能混口饭吃。这就是“VIP付费阅读”。

10. 是不是很像今天的知识服务?是的。虽然内容截然不同(一个是娱乐,一个是学习),但是今天的知识服务,在商业模式设计上,能看到很多吴文辉“VIP付费阅读”的影子。

11. 结构对了,就什么都对了。在这个模式之下,很多网文作者赚到了钱,因此内容质量越来越高。据传,天蚕土豆版税收入6000万,唐家三少版税收入更是高达1.2亿。

12. 2017年11月,阅文集团在香港联交所上市。当日收盘价高达102.5元,比发行价上涨86.36%。

13. 但是,好花不常开,好景不常在。阅文集团的发展很快遭遇天花板。2019年,阅文集团“VIP付费阅读”用户数,从2018年的1080万,下降到980万;“VIP付费阅读”比率,从5.1%,下降到4.5%;阅文集团的股价,跌去71%。

14. 成也萧何,败也萧何。很多人开始怀疑“VIP付费阅读”的天花板,是不是太低?愿意付费的人,有,但终究是少数;但愿意看广告的人,那就太多了。我们是不是应该把付费内容,换成免费船票,通往更广大的商业空间呢?

15. 追溯历史,唱片业,曾辉煌于收费模式,但也衰落于收费模式。最终,深陷付费模式泥潭的唱片业,被广播这个“免费模式”救活。

16. 哎。商业就是这样,只有一时的成功,没有永恒的正确。免费,到收费,再到免费,说不定再到收费。什么才是对的?你真的确信吗?

17. 不管怎样,如果真要从收费到免费,灵活创新各种商业模式,阅文集团要解决的第一个障碍,就是内容的版权。如果不能把版权从作者手中拿过来,商业模式的灵活性,必然受到810万作者的制约。

18. 这时,网上开始流传一份阅文集团和网文作者之间的“新合同”。

19. 这份新合同简单来说,就是从“作者:这是我的作品,请帮我卖,我分你钱”的关系,改为了“平台:这是我的作品,请帮我写,我分你钱”的关系。

20. 这就像我写了一本书,找到出版社说:“这是我的作品,请帮我卖,我分你钱”。5年授权到期之后,我可以决定要不要拿回来。我有“剩余处置权”。

21. 但是,现在有一家出版社说,不不不,在我这里出版可以,但从此以后,“这是我的作品,请帮我写,我分你钱”。我不能给你制约我的权力,因为你不懂销售,我懂。但是,请相信我,我会用尽一切办法赚钱,然后分给你。未来直到你死后50年,都请务必相信我。

22. 那么,这个问题的核心就来了:你相不相信阅文集团,或者腾讯,真的是想帮作者赚钱的呢?

23. 我相信。阅文集团的新管理团队,肩负巨大的业绩压力。而高质量的作者,是扭转这一切业绩压力的最根本动力。阅文集团,不会有杀鸡取卵的主观意愿。他们一定心存“共同逆袭”的善意。

24. 只不过,在变革时,每个领导者,都希望以善意之名,索取不被制约的权力。但是,这810万网文作者,相信你的“善意”吗?

25. 有网友指出,在同为腾讯公司的微信阅读上,有大量作者的付费网文,被免费用于给微信阅读引流。你们怎么可以这么干?

26. 你有个天下要治理,而我只有个小家要养活。你怎么可以拿我家的墙砖,去修你家的长城?

作者与阅文集团:你有个天下要治理,而我只有个小家要养活

27. 一个网络文学网站,把自己活得比网络文学,还要玄幻。

28. 吃瓜不是我们的目的。我们的目的是,是剖开这个瓜,从中学习经验,从中吸取教训。

29. 我学到的经验是:收费不代表正确,免费不代表错误。曾经一切的经验,都会在生命周期中湮灭。

30. 我吸取的教训是:当你想以善意之名,索取不被制约的权力时,要问自己,你心中装的真是千户万户,还只是你的天下?

31. 5月6日,阅文集团要和作者们开恳谈会。挺好。面对面沟通。权力,来自于信任;信任,来自于沟通。希望瓜皮和瓜瓤,得到彼此的谅解。

32. 最后,衷心希望,网络文学的今天,不要成为知识服务的明天。

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