视频界的“拼多多”:爱奇艺一年入账284亿,却连续亏损10年

字号+ 作者:评论网 来源:评论网 2020-09-17 12:31 我要评论( )

在国内排名靠前的互联网企业中,除了阿里和腾讯营收亮眼外,其中还有一部分企业似乎陷入了发展的怪圈,为了快速拿到用户,“烧钱”模式一度成为主要方式。美团通过烧钱,拿到5亿用户,但是也仅仅是在去年实现营收平衡,此前几年都是亏损。滴滴也是如此,入局网约车的7年间,滴滴主体业务才实现微弱盈利,进而才止住连续亏损的势头。

原以为滴滴和美团的模式难复制,没成想,在电商行业中,拼多多却举起了补贴大旗,成立时间仅有5年,却在用户体量上和活跃用户上超越了京东,直逼电商老大阿里的淘宝,如今企业估值也在千亿美金左右。难道烧钱真的能撑起一个千亿帝国吗?事实并非如此,因为在国内的视频领域中,爱奇艺还没能实现蜕变,不仅被网友调侃是视频界的“拼多多”,而且坐拥数亿用户,却陷入亏损长达10年之久。

网友之所以将爱奇艺类比为拼多多,其实也不难理解。拼多多成立以来,有腾讯的大力扶持,即便盈利能力远不及阿里京东,但是靠“亏钱”理念扶摇直上,只是爱奇艺没有拼多多幸运。自2010年上线后,虽说众多资本都很青睐爱奇艺,拿到的融资也不少,但是距离盈利始终有心无力。今年二季度财报显示,企业总营收超过74亿,但净亏损也高达14亿。

视频界的“拼多多”:爱奇艺一年入账284亿,却连续亏损10年

客观一些讲,曾经的爱奇艺也曾风靡一时。2010年上线后,中国银行成为爱奇艺首位投放广告的客户,而上线9个月后,爱奇艺的总体用户已经达到1.48亿人次,且当时的覆盖率超过50%。上线两年时间,爱奇艺月独立用户超过2.3亿,且用户观看时长、软件下载量等多项核心数据均稳居全行业第一。时至今日,爱奇艺不仅赴美上市成功,而且在付费用户方面也实现破亿的壮举。

基于强大的付费用户支撑,2019年的财报也显示爱奇艺营收达到42亿美金,这就意味着,爱奇艺一年可以入账284亿。不过话说回来,284亿的营收背后,是爱奇艺无法掩盖的亏损本质,相关数据显示,爱奇艺营业亏损达92.58亿元,净利润亏损达103亿元,增长了13%。换言之,爱奇艺在视频领域已经连续亏损10年,这对于一家企业来说,是比较危险的一个信号。毕竟长时间的亏损,资本也不一定有耐心去等待爱奇艺增长。

实际上,爱奇艺的境况不是特有显现,在视频行业中这是一种常态现象。不过让人担忧的是,即便用户还有增长空间,但是企业在增加营收的手段上却捉襟见肘。正如上文中提到爱奇艺二季度的74亿营收,虽然仍在发展,但这样的数字已经维持近两年之久。

2018年第四季度,爱奇艺营收70亿,紧随其后的2019年四季度财报营收分别是,69.9亿、71亿、73.97亿以及74.97亿,同时企业营收增速由2018的55%放缓至2019年年末的6.68%。也就是说,现在的爱奇艺似乎在收入方面一直在原地踏步,反倒是为了营收接连“薅付费用户羊毛”。要知道在爱奇艺的营收模式中,出现的“超前付费点播”外加5月上线的新会员体系,都是从付费用户身上寻找营收重点,虽说伤害付费用户感情,可但凡有办法,爱奇艺也不想这样做,只能说明,企业的发展遇到了瓶颈。

值得一提的是,国信证券5月发布研报称,爱奇艺的或许还需要忍受长时间的亏损,因为企业在成本上的重投入,没有换来等量的广告收益和付费用户的转化,入不敷出的背景下亏损可能还将持续。另外,爱奇艺等视频平台对付费用户的门槛调高,也一定程度上会将用户推向盗版片源,毕竟这也将影响爱奇艺日后的企业总收入。

那么在你看来,爱奇艺还有没有机会实现扭亏为盈呢?

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