坐拥十亿流量的腾讯为什么无法打败抖音?

字号+ 作者:洞见真知 来源:洞见网 2020-06-11 21:14 我要评论( )

腾讯,大家都知道,是中国互联网行业的巨头。腾讯控股市值高达4万亿港币,拥有微信、QQ、王者荣耀等旗舰型产品,其投资的拼多多,京东,美团,滴滴等企业,也在细分行业成为互联网的巨头。

曾经美团的老板说过一句话“有什么业务是腾讯不做的吗?”

有一项业务,腾讯一直在做也非常想做,却没做成功,这项业务不是电商,而是短视频。

腾讯曾推出的部分短视频产品

在短视频领域这一块,腾讯曾经推出过yoo视频、DOV、MOKA魔咔、MO声、哈皮、下饭视频、闪咖、腾讯云小视频、速看、猫饼、酱油、火锅视频等等将近20多款的短视频产品,但是始终无法成为在短视频领域展示风采,也一直无法撼动抖音的强势地位。

为什么腾讯这么大的流量,会对短视频有着如此强烈的危机感,而且就是做不好短视频领域呢?今天洞见网小编就来说道说道。

短视频可以不火,但不能没有!

腾讯对于短视频的痴迷是有原因的。微信的地位无法撼动的原因,除了它是即时通讯软件之外,微信公众号是支撑起微信的另一棵支柱。

但是,当抖音火了起来之后,微信公众号的打开率是越来越低了。以前随便可以达到几千上万的阅读量现在越来越难,腾讯很着急。

怎么办,当然是自己做内容,保住基本盘。

试想,如果用户在微信里没有看到想看的短视频内容,那么用户就会跑到抖音和快手上去。一旦形成了惯性,就十分的可怕。不同于拼多多这类的购物软件,短视频带走的流量可能就会一去不再回来。

还是那句话,可以不火,但不能没有?

如果腾讯没有强有力的短视频产品,腾讯平台就会成为短视频平台的跑马地。

公众号支撑了腾讯的To B端服务,对于这些企业而言,微信没有提供这样的通道,他们的内容就只能走抖音,快手等平台,然后再回到微信内进行宣传。

所以,腾讯很干脆的把短视频外链分享堵死,但是总归不是长久之计,还是得自己来做。

此前,有消息说5月微信的视频号会全面开放,但目前来看,微信还是走得十分谨慎。

腾讯做短视频的起步时间很早

早在2013年,腾讯就已经开始布局短视频,是国内最早做短视频的一批平台之一。而且,腾讯视频这些年也发展得很好,文娱是腾讯的大板块,所以说,腾讯是有做短视频的基因的。

纵观腾讯的短视频道路,经过了三个阶段:开局入场、中间沉默、投资+自研。

在过去的几年时间里,腾讯推出了20多款短视频软件,其中大力推广的就是微视,请了一大批流量明星在微视上红包拜年。

然而并没有什么用,微视在短视频行业里依然是一个小透明。

抖音日活超4亿,快手日活超3亿,而据内部消息透露,微视2020年的日活用户目标仅为5000万。

为什么微视没有做成功?

第一,抖音,记录美好生活;快手,记录世界记录你;而相比较而言,微视的愿景并不明确。因为背靠腾讯,微视看似到处都是用户群体,实际上,根本没有找到用户群体。

第二,在一进入短视频领域,就想着跟抖音,快手打架,精力都放到竞争上去了,就没有心思来做好事情。

第三,内容的机制问题。短视频吸引人的根本问题还是内容,而且是千人千面的内容。微视因为大文娱的牵累,过多的想着宣传自己家的流量。从上海堡垒已经证明,这一招已经失去了效果。

第四,内容生产还是要引导。抖音和快手都有创作者学院,会跟创造者一起来完善规则,在一定程度上就保证了平台对内容的品控。

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